在消費者心中，白象一直是“國貨之光”的代表。從拒絕日資入股，到積極支持公益事業，再到在“土坑酸菜”事件中堅守品質底線，白象憑借一系列正能量行為，贏得了眾多消費者的好感與信任，成為國貨品牌中的佼佼者。
然而，近期白象卻陷入了一場“商標風波”。有細心的消費者發現，自己購買的白象多半桶面、多半袋面系列產品，包裝上醒目的“多半”二字旁邊，竟標注著小小的“注冊商標”字樣。在大眾的認知里，“多半桶”“多半袋”這樣的表述，直觀地傳達出產品分量增加的信息。但當“多半”成為商標，這層分量增加的含義似乎變得模糊不清。
經媒體調查，以常見的白象普通款方便面75克面餅為參照，“多半”系列面餅增加到110-120克，也不及原面餅重量的一半，與消費者所理解的“多半”概念存在較大差距。一時間，網絡上質疑聲不斷，“白象玩文字游戲欺騙消費者”“國貨背刺消費者”等話題迅速登上熱搜。
面對洶涌而來的質疑聲，白象食品迅速做出回應。部分消費者認為，白象的道歉缺乏誠意，調整包裝也只是治標不治本的做法，仍有不少網友對白象的行為表示失望，甚至有一些曾經的忠實粉絲表示，以后會慎重選擇白象的產品。
通過往期的分享，我們不難發現在食品行業，類似將產品特點或賣點注冊為商標的情況并不少見。比如千禾“0添加”醬油被曝“千禾0”為商標，并非產品真正的“0添加”；“壹號土豬”也曝出“壹號土”是商標；明星帶貨的“德子土雞”中，“德子土”也是商標。這些品牌在商標使用上的類似爭議，一次次挑戰著消費者對國貨品牌的信任底線。
國貨品牌在享受消費者支持與厚愛的同時，更應珍惜這份信任，始終堅守誠信經營的底線。在產品宣傳和商標使用上，要做到真實、準確、清晰，避免任何可能誤導消費者的行為。
