“商標(biāo)”如果僅僅只是在商標(biāo)局注冊，那就只能叫“商標(biāo)”，只有在“顧客心智”中完成注冊的商標(biāo)才是品牌。如何利用好商標(biāo)能夠看出一個企業(yè)的能力『幾斤幾兩』。每個企業(yè)的最終目標(biāo)，是依靠商標(biāo)來提升企業(yè)品牌知名度。但事實上：『商標(biāo)不過是打造品牌的第一步而已』。
如何讓商標(biāo)成為品牌的代表性符號，使知識產(chǎn)權(quán)成為品牌的護(hù)身符，實現(xiàn)從“商標(biāo)”到“品牌”的華麗轉(zhuǎn)身，這就需要定位知識。“商標(biāo)”如果僅僅只是在商標(biāo)局注冊，那就只能叫“商標(biāo)”，只有在“顧客心智”中完成注冊的商標(biāo)才是品牌。當(dāng)一個商標(biāo)注冊之后，如何實現(xiàn)在顧客心智中的注冊，才是品牌打造的關(guān)鍵所在。 企業(yè)至少得對打造品牌要夠自信，夠個性，夠創(chuàng)意！企業(yè)品牌的價值觀，發(fā)展觀要把控好。在品牌意識基礎(chǔ)上，才能明白如何把商標(biāo)發(fā)展成品牌，對自身的定位有個清醒的認(rèn)識。比如江小白，他的定位是年輕人群體，其畫風(fēng)、文案都是這種風(fēng)格，也因此，其推出的時候，即使當(dāng)時的白酒行業(yè)陷入低迷狀態(tài)，但他還是獲得了巨大的收益。人們對企業(yè)品牌的第一印象必然是商標(biāo)，商標(biāo)名稱簡單好記，能保證顧客們隨口能說出商標(biāo)的名稱。比如『娃哈哈』商標(biāo)名已經(jīng)火到某些直播平臺，主播們經(jīng)常調(diào)侃稱其為『哇哈哈』，引發(fā)眾人追捧！任何的宣傳和推廣，最終都是要回歸到產(chǎn)品質(zhì)量。產(chǎn)品質(zhì)量出問題，那對一個企業(yè)品牌和商標(biāo)的打擊是致命的！別說商標(biāo)多著名，搞不好會因質(zhì)量問題臭名遠(yuǎn)揚！所以企業(yè)在關(guān)注品牌的同時，也要注重產(chǎn)品的質(zhì)量。
打造品牌最好給它添加一個動人的故事，也可以通過商標(biāo)展示某個美好的寓意，這樣能夠給消費者帶來良好的印象。但切記，包裝的故事一定要和商品定位緊密聯(lián)系。比如張小泉的品牌故事，打動人心之余，也試圖用創(chuàng)新贏得市場的認(rèn)可，承載了弘揚中華刀剪文化的使命。
商標(biāo)到品牌的發(fā)展過程很不容易，這條路是漫長的，充滿荊棘坎坷。在取得最后的成功前，不要忘了做好對自身商標(biāo)的保護(hù)，為企業(yè)品牌加油！
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