喜茶作為茶飲行業頭部品牌，其商標居然是買來的？而且是重金70萬元！喜茶從一家小巷的街邊品牌，到如今已在全球49個城市擁有超過500家門店。在最近一筆戰略投資中，喜茶估值超過160億。今天，就讓我們一起來看一看喜茶的故事。

喜茶原名“皇茶”，最初只是創始人聶云宸開在廣東江邊里小巷的街邊品牌。在發布經典產品芝士奶茶后，皇茶迅速出圈，成為廣東地區最具代表性的茶飲品牌。由此，聶云宸也開始一邊申請商標注冊，一邊瘋狂開店擴張。

雖然皇茶的發展勢頭正盛，但其商標注冊之路卻遇到阻礙。或許是因為“皇茶”中的“皇”字在我國文化中帶有皇室色彩，疑似有皇室專供茶的含義，夸大了產品特征，有違反廣告法的風險。

同行抓住皇茶沒有注冊商標的漏洞，爭相模仿與復制，各類山寨產品層出不窮。苦于沒有商標，皇茶維權無門，無力打擊山寨假冒產品。無奈下，聶云宸做了一個大膽的決定，換個名字重新再來！

吃過商標的虧，這次不能再重蹈覆轍！聶云宸花70萬重金，直接購買了“喜茶”商標。注冊好的商標，直接拿來就用，不會再出現注冊不下來的風險，而且還節約了時間成本，直接投入新的品牌運營。

有了注冊商標之后，喜茶在品牌運營上更有底氣，多次起訴“又一喜茶”、“喜茶兄弟”、“熹茶”等山寨品牌，獲得幾萬元到幾十萬元不等的賠償金。

隨著喜茶越做越大，知道商標不完善而維權無門的聶云宸，把商標布局發揮到極致。目前，喜茶名下有2500余件商標，除了“HEY TEA”、“HEY TEA喜茶”及小男孩喝茶圖形品牌商標之外，每推出一些新品，喜茶也會及時對名稱進行商標布局。

70萬算是一個不小的教訓，但好在“喜茶”亡羊補牢果敢補救，才有了后續“喜茶”品牌估值超百億的成功機會。

市場未動，商標先行。一個企業要發展，沒有商標，寸步難行，像現在互聯網時代，沒有商標線上宣傳，入駐網店都會受阻。延緩注冊商標，又會讓別有所圖的人有機會去搶注自己的商標。所以，商標規劃要趁早！