商標頻繁被駁回，原因是缺顯，要如何避免呢？

近兩年商標注冊的成功率直線下滑應該是各位專業(yè)代理人感同身受的事情。至于駁回原因除了是與其它已經(jīng)在先注冊的商標近似之外，還有易引起社會不良影響，存在夸大，期瞞消費者以及缺乏著顯著性等。在小編看來，其中最讓人捉摸不透的應該就是缺乏顯著性了。那么今天咱們就來談?wù)劦降资裁礃拥乃闶侨狈︼@著性。

首先，顯著性分為固有顯著性和通過使用獲得顯著性兩種。

固有顯著性需要根據(jù)商標本身名字含義，呼叫，外觀構(gòu)成，結(jié)合商標指定的商品或服務(wù)，相關(guān)公眾的認知習慣來判定。其中具體的情況可以分為這幾種：通用詞語，描述性詞語，暗示性詞語，任意判定性詞語，以及非常規(guī)性、想象性詞語（顯著性順序由弱及強）。

通用詞語即某一行業(yè)內(nèi)的通用名詞。如打印在印刷業(yè)，咖啡在飲品業(yè)。有些申請人申請商標時會希望自己的商標可以非常直觀，令他人一看便知道自己是做什么的，但往往會因此忽略了顯著性問題。因此在滿足直觀的需求時可以加上一個具有顯著性的詞語結(jié)合申請，如瑞幸咖啡，就是瑞幸（具有顯著性）+咖啡（通用名詞，無顯著性）組合而成的。此外，還有一些方言也屬于這種情況，如廣東省的靚湯。

描述性詞語簡單來講就是形容詞，如好吃的，美麗的，這種詞匯往往是形容行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品或服務(wù)的。但是做食品的肯定都會希望自己的產(chǎn)品是好吃的，賣服裝的都會希望自己的衣服是好看的，且這種詞匯往往是不易被公眾辨識和區(qū)分的。

暗示性詞語指沒有直接表明但間接描述產(chǎn)品的詞匯，如BURGER KING。在英文中，burger指魚松餅，菜末餅，果仁餅，而這些通常都是制作漢堡時會用到的食材，申請人以此方式間接表達了自己是做漢堡產(chǎn)品的，因此漢譯過來時是漢堡王而不是菜末餅王或魚松餅王。但是這類詞匯往往會容易存在分歧，審查員審查時很容易就會判為缺顯，因此顯著性處于中立。

任意判定性詞語即依據(jù)公眾認知來斷定的詞匯，如眾所周知的蘋果。

在這里問大家一個問題，你們知道水果之王是什么嗎？

答案是蘋果。

那么是為什么呢？

因為蘋果是水果之王，一個誘惑了夏娃，一個砸醒了牛頓，一個成為了知名手機品牌，一個成為廣場舞。所以你看，蘋果多厲害。

哈哈哈，這里淺開一個玩笑。不過從這個笑話中我們可以看出蘋果除了是水果，它還可以是任何事物，關(guān)鍵看我們?nèi)绾闻卸ā６谏虡俗灾校斈阕运惍a(chǎn)品時，它就是通用名詞，不具備顯著性，而當你注冊電子，器械等產(chǎn)品時，他就是特殊的，易被公眾辨知的存在。

非常規(guī)性、想象性詞語這個就是指原先不存在，后經(jīng)人們想象編造出的詞匯。此類詞匯十分特別，具有辨識度，如比亞迪，華為，瑞幸等，這里就不做過多介紹了。

以上都是從固有顯著性角度分析的，最后，我們再來看下通過使用獲得顯著性的情況。這里就引用小罐茶的案例簡單聊聊。“茶”是茶葉的簡稱，“小罐”，通常指產(chǎn)品的包裝，“小罐茶”字面意思為小型罐體包裝的茶葉，“小罐茶”直接表明了該類商品的主要原料、產(chǎn)品包裝特征等特點，本來是缺乏商標應有的固有顯著性，但是該商標經(jīng)過使用已取得顯著特征，并便于識別，可以作為商標注冊。