有消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)格力空調(diào)，結(jié)果收到貨后上面寫(xiě)的品牌居然是“木各力”，離了大譜了……

像這種蹭名牌的產(chǎn)品，往往還存在以次充好、虛標(biāo)能效等級(jí)等問(wèn)題，不僅給消費(fèi)者帶來(lái)了困擾，對(duì)于正品品牌方來(lái)說(shuō)也容易造成客源流失，顧客好感度下降等問(wèn)題。

面對(duì)這種蹭名牌的行為，格力官方立馬進(jìn)行了商標(biāo)布局，于今年6月份提交申請(qǐng)了多件“木各力”商標(biāo)，涉及7類-機(jī)械設(shè)備、9類-科學(xué)儀器、11類-民用設(shè)備等類別。目前，商標(biāo)正在申請(qǐng)注冊(cè)中。

其實(shí)，早在格力之前，就有多個(gè)個(gè)體和企業(yè)試圖注冊(cè)“木各力”商標(biāo)，商標(biāo)類別也是涉及到電子電器、燈具空調(diào)等多個(gè)類別。不過(guò)，這些商標(biāo)都沒(méi)有通過(guò)審查，已經(jīng)被無(wú)效了。

對(duì)于知名品牌來(lái)說(shuō)，這種蹭熱度、傍名牌的商標(biāo)搶注事件很多，像小米、京東等品牌都遭遇過(guò)類似的情況。因此，企業(yè)在商標(biāo)防御性布局方面也更加嚴(yán)謹(jǐn)，自己注冊(cè)一大批近似商標(biāo)，以防他人搶注。另外，品牌方也要注意做好商標(biāo)監(jiān)測(cè)工作，一旦發(fā)現(xiàn)有人蹭名牌注冊(cè)商標(biāo)，及時(shí)提出商標(biāo)異議或商標(biāo)無(wú)效請(qǐng)求，維護(hù)自身權(quán)益。

市場(chǎng)未動(dòng) ，商標(biāo)先行

一家優(yōu)秀的企業(yè)在商標(biāo)方面該如何規(guī)劃及布局？

一個(gè)大企業(yè)的任何商標(biāo)舉動(dòng)，都與其企業(yè)規(guī)模、行業(yè)特點(diǎn)、市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)。其實(shí)，所有這些都可以歸結(jié)為企業(yè)對(duì)于商標(biāo)的認(rèn)識(shí)以及與之對(duì)應(yīng)的商標(biāo)規(guī)劃和布局。

現(xiàn)代企業(yè)對(duì)商標(biāo)需求越來(lái)越大，僅有一兩件商標(biāo)難以滿足市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需求；商標(biāo)的作用已經(jīng)進(jìn)化，不同商標(biāo)有不同使用意圖和市場(chǎng)作用，商標(biāo)已經(jīng)成為營(yíng)銷利器和競(jìng)爭(zhēng)的武器；企業(yè)必須有敏銳的商標(biāo)意識(shí)，發(fā)現(xiàn)商標(biāo)的不同作用，了解商標(biāo)保護(hù)規(guī)律，合理規(guī)劃和布局商標(biāo)。

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《商標(biāo)法》規(guī)定：許可人應(yīng)當(dāng)監(jiān)督被許可人使用其注冊(cè)商標(biāo)的商品質(zhì)量。被許可人應(yīng)當(dāng)保證使用該注冊(cè)商標(biāo)商品的質(zhì)量。經(jīng)許可使用他人注冊(cè)商標(biāo)的，必須在使用該注冊(cè)商標(biāo)的商品上標(biāo)明被許可人的名稱和商品產(chǎn)地。