是什么影響了商標的價格，拍賣溢價210倍，被瘋搶的快播商標

在市場貿易中，相信大部分人都知道一個好商標的作用有多大。而在現今，知識產權創造財富也不再是一句空話。

2020年4月13日到2020年4月14日，深圳市快播科技有限公司管理人(快播公司管理人)在淘寶網司法拍賣網絡平臺上，對深圳市快播科技有限公司(快播公司）名下商標公開拍賣，起拍價45110元，經過402次出價，最終以9500610元成交。

此次拍賣的快播公司商標共234項，包括“快播”、“QVOD"、”快播Q"、“快播云”、”KUAIBO"等，其中有17項商標狀態“已失效”，有24項商標狀態“等待實質審查”，有5項商標為重復，有188項商標在專用權期限內。這些商標的評估價也從數百元到0元不等，累計評估價為4.51萬元。

雖然這個風光無限的視頻網站已經成為過去，令人唏噓。但是在這次商標拍賣中，公司品牌的價值也著實震驚不少人。

商標的作用實際上已不再僅僅局限于標記產品或服務同其他產品或服務的區別。它同樣也有著“變現”的價值。而這種價值往往由產品品牌知名度、市場需求、商標自身情況等有關。這里就來簡單介紹下影響商標價值主要因素有哪些。

1、產品知名度

對于部分企業與個人來說，品牌商標不僅僅方便市場布局，更能從中擴展市場。而商標的知名度往往就會影響價值。口碑越好的品牌，價值越高。但是品牌有負面信息，相應的價值會大打折扣。

2、商標基本情況

商標在注冊之初，使用的產品或服務類別、商標注冊信息、商標構成等要素都已經確定了。而商標信息的完整度、商標有效期限、商標注冊類別等都會在很大程度上影響商標的價值。

3、商標是否“完整”

商標得到核準注冊時，該商標核定使用的商品、商標注冊信息、商標構成要素等皆以確定。商標申請人在使用該注冊商標時，切不可任性改變商標注冊事項，商標注冊信息發生改變后，將造成商標申請人持證名義不統一，進而影響申請人使用該商標質押融資、應對市場檢查等。同時當遭遇注冊商標“撤三”申請時，商標申請人需要提交商標使用證據；如果商標注冊信息發生更改且沒有及時備案，商標申請人提交的商標使用證據可信度甚低，很難被商評委采納。此外如果商標成了商標從業人員口中的“殘標”，商標價值也會大打折扣。

4、多類別注冊的商標價值更高

商標分為45個類別，其中有很多類別都是相互關聯的，稱為相關類別。如果一個品牌在幾個相關類別都注冊了商標，就意味著該品牌在這一領域未來的發展前景可觀，并降低了知識產權“阻礙”風險，價格也會相對單個類別的商標高一些。

5、商標的熱度、知名度如何

鄭州小伙花4千多元注冊“羋月”商標，隨后《羋月傳》熱播，廣東一家食品企業愿意開價100萬元購買此商標。沒錯，這家公司就是看上了“羋月”商標的知名度。對于有商標布局意識的企業和個人，往往能夠從歷史名人、熱門成語等文化資產中看到商機。
除此之外，是否是國家馳名商標、是否擁有省著名商標的相關申報資料或認定證書、商標產品是否有獲獎證書，榮譽證書等都會影響品牌商標的價值。因此，對于大企業來說，商標的潛在價值是很大的。
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