是什么影響了商標的價格，拍賣溢價210倍，被瘋搶的快播商標

在市場貿(mào)易中，相信大部分人都知道一個好商標的作用有多大。而在現(xiàn)今，知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造財富也不再是一句空話。

2020年4月13日到2020年4月14日，深圳市快播科技有限公司管理人(快播公司管理人)在淘寶網(wǎng)司法拍賣網(wǎng)絡(luò)平臺上，對深圳市快播科技有限公司(快播公司）名下商標公開拍賣，起拍價45110元，經(jīng)過402次出價，最終以9500610元成交。

此次拍賣的快播公司商標共234項，包括“快播”、“QVOD"、”快播Q"、“快播云”、”KUAIBO"等，其中有17項商標狀態(tài)“已失效”，有24項商標狀態(tài)“等待實質(zhì)審查”，有5項商標為重復，有188項商標在專用權(quán)期限內(nèi)。這些商標的評估價也從數(shù)百元到0元不等，累計評估價為4.51萬元。

雖然這個風光無限的視頻網(wǎng)站已經(jīng)成為過去，令人唏噓。但是在這次商標拍賣中，公司品牌的價值也著實震驚不少人。

商標的作用實際上已不再僅僅局限于標記產(chǎn)品或服務同其他產(chǎn)品或服務的區(qū)別。它同樣也有著“變現(xiàn)”的價值。而這種價值往往由產(chǎn)品品牌知名度、市場需求、商標自身情況等有關(guān)。這里就來簡單介紹下影響商標價值主要因素有哪些。

1、產(chǎn)品知名度

對于部分企業(yè)與個人來說，品牌商標不僅僅方便市場布局，更能從中擴展市場。而商標的知名度往往就會影響價值。口碑越好的品牌，價值越高。但是品牌有負面信息，相應的價值會大打折扣。

2、商標基本情況

商標在注冊之初，使用的產(chǎn)品或服務類別、商標注冊信息、商標構(gòu)成等要素都已經(jīng)確定了。而商標信息的完整度、商標有效期限、商標注冊類別等都會在很大程度上影響商標的價值。

3、商標是否“完整”

商標得到核準注冊時，該商標核定使用的商品、商標注冊信息、商標構(gòu)成要素等皆以確定。商標申請人在使用該注冊商標時，切不可任性改變商標注冊事項，商標注冊信息發(fā)生改變后，將造成商標申請人持證名義不統(tǒng)一，進而影響申請人使用該商標質(zhì)押融資、應對市場檢查等。同時當遭遇注冊商標“撤三”申請時，商標申請人需要提交商標使用證據(jù)；如果商標注冊信息發(fā)生更改且沒有及時備案，商標申請人提交的商標使用證據(jù)可信度甚低，很難被商評委采納。此外如果商標成了商標從業(yè)人員口中的“殘標”，商標價值也會大打折扣。

4、多類別注冊的商標價值更高

商標分為45個類別，其中有很多類別都是相互關(guān)聯(lián)的，稱為相關(guān)類別。如果一個品牌在幾個相關(guān)類別都注冊了商標，就意味著該品牌在這一領(lǐng)域未來的發(fā)展前景可觀，并降低了知識產(chǎn)權(quán)“阻礙”風險，價格也會相對單個類別的商標高一些。

5、商標的熱度、知名度如何

鄭州小伙花4千多元注冊“羋月”商標，隨后《羋月傳》熱播，廣東一家食品企業(yè)愿意開價100萬元購買此商標。沒錯，這家公司就是看上了“羋月”商標的知名度。對于有商標布局意識的企業(yè)和個人，往往能夠從歷史名人、熱門成語等文化資產(chǎn)中看到商機。
除此之外，是否是國家馳名商標、是否擁有省著名商標的相關(guān)申報資料或認定證書、商標產(chǎn)品是否有獲獎證書，榮譽證書等都會影響品牌商標的價值。因此，對于大企業(yè)來說，商標的潛在價值是很大的。
蘭州浩辰知識產(chǎn)權(quán)咨詢有限公司。座機：0931-2211663.電話：15095323562