花1億打假7千家山寨店？“最慘奶茶品牌”鹿角巷如何破商標劫

真店114家，山寨店卻有7000多家，公司打假花了1個億……鹿角巷喜提年度最“慘”奶茶店之名。

2月17日，“網紅奶茶花1個億打假”話題登上熱搜，相關話題閱讀量接近2.5億，隨后細心的網友發現報道中的奶茶品牌疑似“鹿角巷”。

鹿角巷官方隨后回應：“品牌來自中國臺灣對大陸商標注冊細則不詳，在商標注冊過程中讓假店鉆了法律空檔，導致消費者喝到假鹿角巷，造成市場混亂，對此深表歉意。”

鹿角巷線上運營負責人也曾表示，鹿角巷已與多家外賣平臺合作打假，線上平臺鹿角巷店鋪多為正品，但線下店鋪還需要消費者多加甄別。

據了解，鹿角巷原是中國臺灣的一個奶茶品牌，2017年9月，鹿角巷大陸首家門店在上海開業，隨后其招牌奶茶“黑糖鹿丸鮮奶”火爆全國，鹿角巷也成為網紅品牌。

在上海開店前，鹿角巷創始人邱茂庭已經開始第一次商標申請。2017年8月1日，邱茂庭首次申請注冊了“鹿角巷 THE ALLEY DA”商標，指定使用在“咖啡館；飯店”等第43類上服務。

失策的是，該件商標先被駁回申請后又遇商標異議，商標申請2年后才注冊公告，這期間因品牌太火，“鹿角巷”相關商標被人率先搶注。

據中國商標網數據，以“鹿角巷”為關鍵字共檢索出645件商標，邱茂庭成功注冊50多件“鹿角巷”、“鹿角巷 THE ALLEY”等文字商標。

這些申請人搶注“鹿角巷”商標后，就在全國各地開起了山寨店，據鹿角巷相關品牌負責人介紹：“最夸張的時候我們全國直營店只有114家，假的店卻有7000多家。”

大量山寨店的出現形成了山寨打壓正牌的尷尬局面。山寨店除了搶走正牌的銷售額，也因其在服務水平、奶茶口味等方面與正牌存在偏差，大量消耗鹿角巷品牌口碑。

不僅如此，還有山寨鹿角巷打著正牌的旗子招商加盟，導致有的加盟商開了假店賠了上百萬。不明真相的加盟商便把矛頭指向了鹿角巷公司，不斷貶低唱衰鹿角巷品牌。鹿角巷還因深陷山寨的泥沼，錯失了茶飲品牌發展風口，再加上鹿角巷鮮少通過公關手段對山寨店采取行動，致使其如今的發展遠不及奈雪、喜茶等品牌，自然也不會被資本市場青睞。