2021年12月28日，瑞幸咖啡（中國）有限公司申請的“歪歪滴艾斯”商標注冊成功，相關(guān)商標申請于2021年5月，國際分類為廣告銷售、方便食品。

“歪歪滴艾斯”是2021年的網(wǎng)絡(luò)熱詞“YYDS”的音譯，延伸意思是“永遠的神”。這一流行語出自《英雄聯(lián)盟》游戲直播，如今被瑞幸注冊為商標，不禁引得眾多網(wǎng)友呼喊“這是電競詞語最出圈的一次”。同時也有人認為，此舉也透露出瑞幸咖啡對年輕人市場的看重。

“yyds”，也被音譯為“歪歪滴艾斯”。那么你知道這個網(wǎng)絡(luò)流行語是怎么來的嗎？考古一下，YYDS最早出自電競?cè)Φ囊幻�主播之口，該主播是職業(yè)選手“UZI”的粉絲，在直播當中多次稱贊：“烏茲，永遠的神。”后來被當做是感嘆詞迅速出圈在各大平臺之中。

出圈以后，yyds的應(yīng)用場景不斷擴大，不僅可以用來贊美人物，也可以用來贊美國家、機構(gòu)、組織，甚至是一件事情。反正，萬事萬物，一切皆可成神 。

擁有敏銳嗅覺的瑞幸咖啡就看中了“YYDS”的影響力，2021年5月，瑞幸咖啡啟用利路修作為代言人，為了與年輕人拉近距離，率先推出《瑞幸YYDS》廣告宣傳片。

同期，#瑞幸咖啡注冊YYDS商標#話題也迅速登上熱搜。

但不少網(wǎng)友對此表示不理解，紛紛發(fā)表意見：“把年輕人文化里的東西注冊成自己的再販賣給年輕人？”“這個詞是網(wǎng)友創(chuàng)造出來的，是不是還得問問網(wǎng)友們同不同意。”甚至還有網(wǎng)友調(diào)侃“電競梗被賣飲品的搶先注冊了。

梗歸梗，BUT，網(wǎng)絡(luò)熱詞注冊商標需注意

商標一般是被用來表明產(chǎn)品的來源，消費者如果不能將標識識別為商標時，那么這個標識就不符合商標的顯著性要求。

除此之外，商標如果“具有不良影響”或者“具有欺騙性”，那么也不能注冊成功。

商標法第十條第七款、第八款：7、夸大宣傳并帶有欺騙性的； 

8、有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的。

其次根據(jù)最新的商標審查審理指南下編第四章第三款第三條的最新商標審查和審判指導(dǎo),網(wǎng)絡(luò)流行詞匯和網(wǎng)絡(luò)流行符號指的是在互聯(lián)網(wǎng)上廣泛使用的語言和表情符號,成為網(wǎng)民普遍表達式和沒有商標的獨特的特點。

商標法第十一條　下列標志不得作為商標注冊：

（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；

（二）僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的；

（三）其他缺乏顯著特征的。

前款所列標志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標注冊。

如果不具有顯著性，企業(yè)可以在此類流行語上進行大量宣傳營銷，使公眾將此流行語和企業(yè)相關(guān)聯(lián)，從而獲得商標顯著性，不過這種做法一般會耗費巨大的時間和精力，實行起來會非常困難。

因此企業(yè)在選擇“網(wǎng)絡(luò)流行熱詞”注冊商標時，應(yīng)該先考慮其是否具有合法性、顯著性，避免和其他商標近似，以及具有欺騙性等情況，才能順利注冊商標。

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