2022年1月4日至1月5日，四川省內江市中級人民法院將在淘寶網司法拍賣網絡平臺上，對宜賓紅樓夢酒業股份有限公司（宜賓紅樓夢酒業）持有的“紅樓夢”等26個商標進此次拍賣系原告浙江省浙商資產管理有限公司因金融借款合同糾紛，申請法院強制執行宜賓紅樓夢酒業、四川宜賓興業集團有限公司等債權。

此次拍賣系原告浙江省浙商資產管理有限公司因金融借款合同糾紛，申請法院強制執行宜賓紅樓夢酒業、四川宜賓興業集團有限公司等債權。

對于拍賣的商標，包括“紅樓夢”、“紅樓夢長生酒”、“紅樓夢金釵”、“紅樓夢酒”、“元妃”、“惜春”、“巧姐”、“黛玉”、“寶釵”、“王熙鳳”在內的26個商標，雙方當事人議價10000萬元，起拍價7000萬元，較議價打7折，折合每個商標269.2萬元。保證金350萬元，加價幅度35萬元。

天眼查APP數據顯示，宜賓紅樓夢酒業成立于2005年2月25日，注冊地址為四川省宜賓縣喜捷鎮紅樓夢村，法定代表人文萬彬，宜賓紅樓夢酒業目前為法院失信被執行人。

該公司2010年12月17日，由四川宜賓紅樓夢酒業集團有限公司改制為宜賓紅樓夢酒業股份有限公司，紅樓夢酒業也自2013年起首逢挫折，走到了十字路口，近幾年，紅樓夢酒業又遭遇多位債權人施壓，巨額債務讓這家老牌企業搖搖欲墜。在有形資產多次遭遇司法處置后，自2020年開始，紅樓夢酒業不得不走上“賣標還債”的道路。

有公開資料顯示，宜賓紅樓夢酒業位于“萬里長江第一城” 酒都宜賓，前身為國家二級企業四川宜賓紅樓夢酒廠，該廠始建于1979年，是中國七大歷史文化名酒（其余是五糧液、茅臺、郎酒、瀘州老窖、汾酒、劍南春），紅樓夢酒于2007年榮獲“中國馳名商標”。

“紅樓夢”商標拍賣事件讓大眾對商標價值有了直觀的認識，商標作為企業知識產權的重要組成部分，其無形資產的價值不容忽略，商標是商品的質量、品質以及企業的生產、管理能力及水平的載體，其蘊含了商品的聲譽以及企業的內在文化與價值。

早在2016年11月25日，廣東銀一百創新鋁業有限公司破產案【（2015）佛中法民二破字第14號】，其“金一百”、“銀一百”系列共計35枚商標（其中21枚“銀一百”系列注冊商標、14枚“金一百”系列注冊商標）在佛山市中級人民法院淘寶網司法拍賣（變賣）平臺進行拍賣。該拍賣起拍價50萬元，經178輪競價，最終以502萬元成交，超起拍價9倍，溢價452萬元。

今年8月4日，蓮花味精集團有限公司持有的24枚“蓮花”相關商標即將進行公開拍賣，總起拍價達到7570.34萬元。其中，拍賣單個標的最貴的有5個，起拍單價達到658.29萬元，有5個，也可見“蓮花”系列商標的價值可觀。

一家破產的企業，其商標竟然以估價9倍的價格被拍賣！這足以見得商標作為企業的無形資產，是非常具有價值的特殊商品。商標作為無形資產其不但能通過品牌影響力提升市場地位與市場占有率，同時可通過質押貸款、出資入股、許可使用、轉讓、清算拍賣、維權索賠等方式讓其價值充分發揮。小小商標，其蘊含的價值是難以估量的，其無形勝有形。

蘭州浩辰知識產權咨詢有限公司,座機：0931-2211663電話：15095323562