近期，知乎關(guān)聯(lián)公司智者四海（北京）技術(shù)有限公司申請(qǐng)注冊(cè)的“B乎”第9類商標(biāo)因格調(diào)不高復(fù)審后再次被駁回。

據(jù)了解，去年 4 月 1 日（愚人節(jié)），知乎限時(shí)開啟了「B 乎」模式，意為「知乎的 B 面」。

知乎之所以申請(qǐng)注冊(cè)“B乎”商標(biāo)，其行為類似于拼多多注冊(cè)“拼夕夕”、騰訊申請(qǐng)“鵝廠”、小紅書注冊(cè)“老紅書”一樣，一是對(duì)用戶梗文化的一種認(rèn)同，二是提前防御保護(hù)，不過(guò)可能令其沒想到的是國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局復(fù)審認(rèn)為：將“B乎”當(dāng)作商標(biāo)使用在指定商品上，有悖于社會(huì)公序良俗，整體格調(diào)不高，對(duì)我國(guó)公共秩序產(chǎn)生消極、負(fù)面影響，屬于《商標(biāo)法》第十條第一款第（八）項(xiàng)所指不得作為商標(biāo)使用的標(biāo)志。

其實(shí)，商標(biāo)申請(qǐng)本身就不是一種百分之百可以注冊(cè)成功的事情，對(duì)于商標(biāo)名字，審核員也存在一定的人為主觀性，仁者見仁，智者見智，相同的名字在不同的審核環(huán)境和不同的核定范圍內(nèi)確實(shí)會(huì)產(chǎn)生不同的審核結(jié)果。

比如：42類 “B乎”商標(biāo)，武漢一家公司已成功申請(qǐng)。

一、加班狗

加班狗可以理解為打工人對(duì)自己身份的一種自嘲，如同單身狗一樣，表達(dá)了當(dāng)前的一種狀態(tài)，也可以理解成對(duì)自己的一種寬慰，不過(guò)這樣的名字申請(qǐng)商標(biāo)確實(shí)少了一點(diǎn)敬畏感。

二、叫了個(gè)雞、叫個(gè)鴨子

雖然雞、鴨通常含義意指一種家禽，但其亦有“性工作者”的含義，特別是這兩種謂語(yǔ)動(dòng)詞組成的短語(yǔ)，會(huì)進(jìn)一步強(qiáng)化相關(guān)公眾對(duì)第二種含義的認(rèn)知和聯(lián)想，易造成不良影響。

因此，“叫了個(gè)雞”“叫個(gè)鴨子”在商標(biāo)申請(qǐng)階段，均因格調(diào)不高，易產(chǎn)生不良影響被駁回。不過(guò)最終雞哭鴨笑，叫了個(gè)雞至今沒有申請(qǐng)成功，叫個(gè)鴨子歷經(jīng)駁回復(fù)審、知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院一審、二審最終獲準(zhǔn)注冊(cè)。（看來(lái)搏一搏，單車還真有可能變摩托）

三、吃貨、睡貨、懶貨

小編官網(wǎng)查詢，吃貨一條街、親愛的吃貨、隔壁吃貨、吃貨女神、吃貨星球各類五花八門的吃貨商標(biāo)均被駁回，就連睡貨、懶貨也無(wú)一幸免，均因格調(diào)不高，負(fù)面含義，不良影響被駁回。

四、帥鍋

“帥鍋”為現(xiàn)下流行“帥哥”的叫法，該商標(biāo)“叫帥鍋”一詞多用于風(fēng)月場(chǎng)所，用作商標(biāo)有悖于社會(huì)主義道德風(fēng)尚，易引起不良影響。（看來(lái)以后帥哥一詞還是少用為妙）

不勝枚舉，類似的駁回案例還有很多，由于認(rèn)知水平的不同，對(duì)于“格調(diào)”高低的審查似乎依然沒有統(tǒng)一的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，需要具體結(jié)合商標(biāo)使用的指定商品或服務(wù)，并且根據(jù)相關(guān)公眾的接受程度以及實(shí)際情況來(lái)決定。

商標(biāo)作為企業(yè)推廣的品牌，起名需要慎重，一個(gè)積極正向的商標(biāo)品牌才更有利于推廣產(chǎn)品或服務(wù)，更有助于企業(yè)的品牌發(fā)展，不能一味的博取眼球，追求熱度。此外，申請(qǐng)商標(biāo)還需要找專業(yè)的代理機(jī)構(gòu)提前進(jìn)行查詢檢索，盡可能的規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，提高成功率，遇到商標(biāo)駁回也應(yīng)積極應(yīng)對(duì)，找專業(yè)顧問(wèn)分析評(píng)估，最大程度的努力爭(zhēng)取，畢竟駁回復(fù)審是拿到商標(biāo)的唯一途徑。

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