蘭州商標.蘋果6000萬美元購買iPad商標，品牌LOGO需要注冊嗎？

很多客戶不理解logo為何非要注冊呢，是公司有錢沒地花嗎？下面我們來介紹一下logo注冊對于一個品牌到底有什么誘惑。

為何注冊商標logo

新公司正常不是剛性的需要注冊，但是沒有注冊會影響很多事情，例如：您使用的品牌被他人注冊；無法申請公眾號；產品無法進入商場；產品無法進入電商平臺。因此，從實際考慮出發，logo需要注冊。

商標侵權及被搶注案例

1、侵權

（1）國內首例媒體商標侵權案宣判：鳳凰通訊社賠償500萬

7月31日，海淀法院對鳳凰衛視和鳳凰網起訴假鳳凰媒體——“鳳凰通訊社”一案作出一審判決，認定“鳳凰通訊社”構成商標侵權和不正當競爭，并賠償500萬元。

該案件中，“鳳凰通訊社”打著鳳凰集團旗下媒體旗號，大肆招兵買馬，在商標和商號中均使用“鳳凰”字樣，且使用近似鳳凰圖形logo。

據中國知識產權雜志分析稱，該案是國內首例媒體商標侵權及不正當競爭案，被告“鳳凰通訊社”無論從商標、商號及虛假宣傳方面，均具有“傍名牌”的明顯惡意。即，明知原告鳳凰衛視和鳳凰網在媒體領域的極高知名度，仍借用各種形式或方式進行惡意模仿，誤導相關公眾，牟取非法利益。被告侵權故意明顯、侵犯范圍之廣（覆蓋海內外）以及侵權時間持續等，已經給原告造成了嚴重的商譽及經濟損失。

2、搶注

（1）聯想

2001年，聯想開始全球化發展步伐，卻發現聯想的英文名Legend在全球竟被100多家公司注冊過商標，行業遍及娛樂、汽車等。據悉，聯想試著在歐洲買了兩個回來，但很快發現，要和全球100多家公司去談。2003年4月28日，聯想無奈之下，宣布花費巨資更換“Legend”為“lenovo”。

（2）滴滴打車

滴滴打車可以說是非常經典的一個商標被搶注案例，滴滴打車商標搶注后不得不改名稱，原本叫嘀嘀打車，有名氣后竟被杭州一公司搶先注冊，滴滴打車反而成了被告，并最終敗訴

（3）狗不理

天津著名老字號“狗不理”的商標曾在日本遭搶注，歷時10余年的不懈努力，經過多次的談判與交涉，天津狗不理集團有限公司最終于在2007年9月拿回了遭搶注的兩個“狗不理”商標。至此，在海外漂泊多年的“狗不理”商標終于回家了，這是我國老字號企業在海外維權成功的經典案例。

品牌價值體現

商標作為企業的無形資產，凝聚了商標權人長期經營的商譽價值，其價值自然不可小覷。

當企業經營面臨資金問題的時候，商標的無形資產更顯露無疑，被買賣、授權、轉讓、融資、貸款，甚至是被拍賣，都能獲取一定的資金，從而解決企業困難。

1、九穗兒

天臺縣某生態種植園名下的“九穗兒”商標被拍賣，起先對該商標的評估價只有2000元，起拍價也只有1500元。但是經過幾輪拍賣之后，這枚商標竟然以40.2萬元賣出，相差整整200倍的價格。

2、叫花雞

“叫花雞”商標的案例相信最近關注商標圈信息的人都清楚，作為中華老字號，被依法進行司法查封、拍賣，最終以60萬成交。

3、iPad

蘋果的iPad大家都熟悉，當初蘋果公司為了這枚商標，也是付出了大價錢的：2006年，蘋果公司的iPhone手機入市，并開始策劃推出iPad手持電腦。在進入歐洲市場之時，蘋果公司才知道“iPad”商標歸唯冠公司所擁有。此后，蘋果公司與唯冠關于“iPad”商標的糾紛案拉開帷幕。經過三次開庭，最終判定蘋果敗訴。2012年6月，蘋果支付6000萬美元解決“iPad”商標糾紛。

一件商品，一類服務，其中蘊含的價值都會通過商標來體現出來。這也就是為何人們會費盡心思將商標注冊下來，緊緊把握，你的商標申請注冊了嗎？切忌因為一時猶豫，被他人搶先注冊了商標，最后只落了一場空。