在2020年全年，由于受疫情反復影響，香飄飄的營收一直處于同比下滑狀態。加之喜茶、奈雪的茶等新茶飲品牌沖擊，女大學生、白領人群，對香飄飄漸失興趣。

靠首創杯裝奶茶起家的香飄飄，近三年就做足了此前十多年未見的新嘗試，產品品類上從液體奶茶到果汁茶，再到輕食，口味也越來越多元化。不斷加大產品研發力度、推陳出新的香飄飄，能在茶飲市場里重新站穩腳跟嗎？

如今提起奶茶，更多人想到的是COCO都可、喜茶、占卜茶這些當下的網紅奶茶，而非香飄飄這類杯裝奶茶。那曾經風光一時的香飄飄為什么會逐漸衰落？而在前幾年，奶茶第一股，是香飄飄。2005年8月，香飄飄創辦于浙江湖州，并在這之前就申請了商標注冊，這個標志也沿用至今被公眾所熟知。

在中國商標網查詢了香飄飄近兩年所申請的商標后，會發現，它的步伐快速又急促。從液體奶茶、果汁茶，再到冷泡茶、咖啡、燒仙草，甚至還有輕食，產品版圖快速多樣化布局。2017年11月，香飄飄申請注冊了“Meco”商標，準備進軍瓶裝茶飲料市場。Meco果汁茶的包裝、口感與傳統即飲茶相比，顯得更加顯眼、清爽，在廣告宣傳上，Meco果汁茶借力粉絲經濟，選擇新生代演員鄧倫作為代言人，也和《極限挑戰》《這就是街舞》等熱門綜藝合作，和王者榮耀、QQ音樂等年輕人熟知的IP合作，不斷在年輕人之間刷品牌的存在感。

Meco果汁茶上市半年，銷售額超2億元，成為了茶飲行業的現象級單品。隨后，香飄飄也及時進行了全方位類似商標的申請，以防侵權。之后，Meco系列產品不斷更新，推出檸檬茶果汁茶、櫻桃莓莓果汁茶等。

2006年起，“香飄飄”商標的搶注如雨后春筍般接連而起。剛開始，搶注主體為一些個人，隨后，商標申請注冊主體擴展至各行各業，諸如“紡織印染公司”“電器公司”“服飾公司”等，當然，搶注者中同樣存在不少食品類公司，中國商標網顯示，截止目前，“香飄飄”相關商標的注冊申請已達283件。

今年7月，香飄飄又申請了“ifee艾啡”商標，并且也推出了全新的咖啡品牌——IFEE艾啡，滿足都市男女每日休閑、放松和提升的需求。

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