知識產(chǎn)權(quán)，廣義而言包括版權(quán)即著作權(quán)、專利即技術(shù)發(fā)明、商標(biāo)、商業(yè)秘密和知名權(quán)等，其中前三類受到相當(dāng)全面的保護(hù)。今天，我們介紹幾個有關(guān)商標(biāo)專屬權(quán)的案例。

一個例子是，世界摔角協(xié)會為什么會更名為世界摔角娛樂。

首先澄清一下：摔角不同于摔跤。摔跤是競技體育，是奧運比賽項目。而職業(yè)摔角則具有極大的娛樂性，拿薪水的選手以強烈刺激感官的方式，伴隨著挑逗性的言語，按照基本上預(yù)先設(shè)定的結(jié)果進(jìn)行打斗。這種摔角競技表演的代表，就是世界摔角娛樂（World Wrestling Entertainment, WWE）。

2018年1月30日，世界摔角娛樂在費城舉辦的一場Smackdown賽事。

WWE的前身是泰坦體育（Titan Sports），其創(chuàng)始人之一是今天WWE主要持股人文斯·麥克馬洪（Vince McMahon）的父親杰斯·麥克馬洪。在那個時代，美國的摔角競技可以說是處于“春秋戰(zhàn)國”的時代，三十來個摔角表演公司各有自己的地盤，在電視開始普及之后，它們也仍然依照舊規(guī)，在各自地區(qū)的地方電視臺進(jìn)行轉(zhuǎn)播。

文斯和其夫人琳達(dá)（Linda，現(xiàn)任美國聯(lián)邦小企業(yè)局局長）接手之后，打破地域傳統(tǒng)，將他們主持的摔角表演通過全國性的電視網(wǎng)進(jìn)行直播，幾經(jīng)波折，最終戰(zhàn)勝群雄，不但成為美國式摔角表演的霸主，而且走向了世界。它的總部仍然設(shè)在康涅狄格州的斯坦福德（Stamford），但是在紐約、洛杉磯、倫敦、墨西哥城、孟買、上海、新加坡、迪拜、慕尼黑和東京均設(shè)有辦事處。

文斯和琳達(dá)執(zhí)掌泰坦體育之后，在1982年收購了Capitol Wrestling Corporation及其控股的世界摔角聯(lián)盟（World Wrestling Federation），并于1998年更名為世界摔角聯(lián)盟有限公司（World Wrestling Federation, Inc.）。1999年再改名為世界摔角聯(lián)盟娛樂有限公司（World Wrestling Federation Entertainment, Inc.），最終于2002年去掉“聯(lián)盟”一詞，成為今天的世界摔角娛樂（World Wrestling Entertainment），而且從2011年起，公司用WWE作為自己的商標(biāo)。

這一系列的名稱變化，都源于與歷史悠久的世界自然基金會在冠名權(quán)上的糾紛。世界自然基金會（World Wide Fund for Nature）成立于1961年，開始時叫做世界野生生物基金會（World Wildlife Fund），1986年改為現(xiàn)名。世界摔角聯(lián)盟與世界自然基金會都用WWF作為自己的商標(biāo)，于是世界自然基金會就其商標(biāo)權(quán)起訴世界摔角聯(lián)盟。 1994年，雙方達(dá)成和解協(xié)議，泰坦同意停用WWF作為推廣摔角時的書面用詞，在電視廣播中特別是有字幕的時候，也盡量少用這一簡稱。自然基金會也就不反對世界摔角聯(lián)盟使用其英文的全名World Wrestling Federation。

但是在2000年，世界自然基金會再次提起訴訟，因為世界摔角聯(lián)盟仍然在許多場合使用了WWF這一商標(biāo)，特別是用在它的紀(jì)念品和其他商業(yè)產(chǎn)品上面。英國專利法庭裁決世界摔角聯(lián)盟敗訴，所以世界摔角聯(lián)盟才在2002年最終改名為世界摔角娛樂，簡稱為WWE，網(wǎng)站域名也隨之改變。除了歷史上的錄影，不能再使用WWF三個字母的刮擦字符作為標(biāo)識。

還有一個著名的商標(biāo)侵權(quán)案件，就是阿迪達(dá)斯（Adidas America Inc.）訴瑋倫鞋業(yè)（Payless Shoesource Inc）。

阿迪達(dá)斯是一家知名的鞋業(yè)公司，它的三條紋標(biāo)識從1952年就開始使用，后來注冊成為馳名的商標(biāo)。瑋倫鞋業(yè)也是一家老牌公司，成立于1956年，但是它模仿阿迪達(dá)斯，使用兩條或四條條紋作為自己產(chǎn)品的標(biāo)記。兩家公司曾經(jīng)達(dá)成協(xié)議，瑋倫放棄使用它的條紋標(biāo)識。但是在2001年，瑋倫再次在它的產(chǎn)品上加上條紋，這次阿迪達(dá)斯把瑋倫告上法庭，經(jīng)過多年的纏訟，在2008年陪審團(tuán)審視了268類瑋倫的條紋商標(biāo)產(chǎn)品，一致裁定瑋倫仿冒了阿迪達(dá)斯的商標(biāo)，判決瑋倫公司敗訴，罰款為其利潤1.37億美元，加上懲罰性賠償1.37億美元和其他費用，總計3.046億美元，也就是相當(dāng)于一條阿迪達(dá)斯的條紋罰了它一億美元。