知識產權，廣義而言包括版權即著作權、專利即技術發明、商標、商業秘密和知名權等，其中前三類受到相當全面的保護。今天，我們介紹幾個有關商標專屬權的案例。

一個例子是，世界摔角協會為什么會更名為世界摔角娛樂。

首先澄清一下：摔角不同于摔跤。摔跤是競技體育，是奧運比賽項目。而職業摔角則具有極大的娛樂性，拿薪水的選手以強烈刺激感官的方式，伴隨著挑逗性的言語，按照基本上預先設定的結果進行打斗。這種摔角競技表演的代表，就是世界摔角娛樂（World Wrestling Entertainment, WWE）。

2018年1月30日，世界摔角娛樂在費城舉辦的一場Smackdown賽事。

WWE的前身是泰坦體育（Titan Sports），其創始人之一是今天WWE主要持股人文斯·麥克馬洪（Vince McMahon）的父親杰斯·麥克馬洪。在那個時代，美國的摔角競技可以說是處于“春秋戰國”的時代，三十來個摔角表演公司各有自己的地盤，在電視開始普及之后，它們也仍然依照舊規，在各自地區的地方電視臺進行轉播。

文斯和其夫人琳達（Linda，現任美國聯邦小企業局局長）接手之后，打破地域傳統，將他們主持的摔角表演通過全國性的電視網進行直播，幾經波折，最終戰勝群雄，不但成為美國式摔角表演的霸主，而且走向了世界。它的總部仍然設在康涅狄格州的斯坦福德（Stamford），但是在紐約、洛杉磯、倫敦、墨西哥城、孟買、上海、新加坡、迪拜、慕尼黑和東京均設有辦事處。

文斯和琳達執掌泰坦體育之后，在1982年收購了Capitol Wrestling Corporation及其控股的世界摔角聯盟（World Wrestling Federation），并于1998年更名為世界摔角聯盟有限公司（World Wrestling Federation, Inc.）。1999年再改名為世界摔角聯盟娛樂有限公司（World Wrestling Federation Entertainment, Inc.），最終于2002年去掉“聯盟”一詞，成為今天的世界摔角娛樂（World Wrestling Entertainment），而且從2011年起，公司用WWE作為自己的商標。

這一系列的名稱變化，都源于與歷史悠久的世界自然基金會在冠名權上的糾紛。世界自然基金會（World Wide Fund for Nature）成立于1961年，開始時叫做世界野生生物基金會（World Wildlife Fund），1986年改為現名。世界摔角聯盟與世界自然基金會都用WWF作為自己的商標，于是世界自然基金會就其商標權起訴世界摔角聯盟。 1994年，雙方達成和解協議，泰坦同意停用WWF作為推廣摔角時的書面用詞，在電視廣播中特別是有字幕的時候，也盡量少用這一簡稱。自然基金會也就不反對世界摔角聯盟使用其英文的全名World Wrestling Federation。

但是在2000年，世界自然基金會再次提起訴訟，因為世界摔角聯盟仍然在許多場合使用了WWF這一商標，特別是用在它的紀念品和其他商業產品上面。英國專利法庭裁決世界摔角聯盟敗訴，所以世界摔角聯盟才在2002年最終改名為世界摔角娛樂，簡稱為WWE，網站域名也隨之改變。除了歷史上的錄影，不能再使用WWF三個字母的刮擦字符作為標識。

還有一個著名的商標侵權案件，就是阿迪達斯（Adidas America Inc.）訴瑋倫鞋業（Payless Shoesource Inc）。

阿迪達斯是一家知名的鞋業公司，它的三條紋標識從1952年就開始使用，后來注冊成為馳名的商標。瑋倫鞋業也是一家老牌公司，成立于1956年，但是它模仿阿迪達斯，使用兩條或四條條紋作為自己產品的標記。兩家公司曾經達成協議，瑋倫放棄使用它的條紋標識。但是在2001年，瑋倫再次在它的產品上加上條紋，這次阿迪達斯把瑋倫告上法庭，經過多年的纏訟，在2008年陪審團審視了268類瑋倫的條紋商標產品，一致裁定瑋倫仿冒了阿迪達斯的商標，判決瑋倫公司敗訴，罰款為其利潤1.37億美元，加上懲罰性賠償1.37億美元和其他費用，總計3.046億美元，也就是相當于一條阿迪達斯的條紋罰了它一億美元。