近日，人們聽得最多的并不只是“直播帶貨”“直播達人”“電商搶購”等表面詞匯，還有“買一贈一”“商家讓利”“百億補貼”等等具有針對性政策的詞匯，“百億補貼”字樣更是提交了商標申請。近日，“百億補貼”商標的審查結果出爐：申請被駁回、不予受理等，該商標已失效。

從拼多多開始，百億補貼成為了電商平臺的標配，天貓、京東、蘇寧都推出了各自的百億補貼策略，仿佛沒有拿出過百億補貼的平臺，不足以談電商。

“百億補貼”這一個概念，大概就是拼多多這一平臺給“帶熱”的。這不，拼多多也就順勢申請注冊了“百億補貼”商標。

根據(jù)查詢，2019年10月18日，拼多多的運營主體上海尋夢信息技術有限公司提交了“百億補貼”商標的注冊申請，指定使用在第35類。

“百億補貼”現(xiàn)象

電商行業(yè)競爭非常激烈，各種補貼也是層出不窮。而百億補貼，在2019年電商江湖中，掀起一股新消費浪潮。浪潮之巔，各大電商玩家紛紛舉起“百億補貼”的大旗，展開新一輪角力與較量。

2019年6月，拼多多首次參加電商平臺的年中大促，就以“百億補貼”為賣點。

“百億補貼”的商業(yè)效果也令人驚喜，其營銷效果直觀體現(xiàn)于用戶的購買力上，618期間拼多多平臺用戶日均實物訂單量超過6000萬單。整個618期間，僅iPhone系列產品賣出了35萬部以上。

由于百億補貼計劃在去年618的時候取得了不錯的效果，所以拼多多又將其延續(xù)到了雙十一年終購物節(jié)。不僅如此，阿里巴巴、京東、蘇寧易購等平臺也隨之推出了百億補貼促銷活動，足以見百億補貼的魅力。

這之后，為了將充滿魅力的“百億補貼”留在自己的手中，拼多多開始謀劃商標布局，向國家知識產權局申請了第35類“百億補貼”商標。

寥寥無幾的“百億補貼”商標申請

從拼多多打頭陣開始，至今僅有9件“百億補貼”的商標申請。

想當年，阿里、京東、蘇寧等平臺為了爭搶雙十一狂歡購物節(jié)的系列商標，爭先恐后地對“雙十一”、“雙11”、“11.11”等商標出手。而且，阿里巴巴與京東還多次因“雙十一”商標引發(fā)糾紛，甚至鬧到了對簿公堂的地步。

“百億補貼”的促銷活動各大電商平臺都未缺席，但他們對待雙十一商標和“百億補貼”商標態(tài)度，卻是截然不同。這到底是為什么呢？

1、百億補貼與雙十一所屬情景不同，當時使用雙十一商標的公司較少，所以成功的可能性比較大。而“百億補貼”不同，當前拼多多，阿里巴巴、京東、蘇寧易購等電商平臺均已提出并進行使用，其已被大眾熟知并成為一種通俗說法。

2、商標的顯著性弱，根據(jù)我國《商標法》第11條規(guī)定，直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的標志不得作為商標注冊。

通俗的講，就是商標的名稱要有顯著性，舉個直觀的例子，就好比你不能在生鮮商品上注冊“蘋果”、“桃子”等商標。

也正因如此，拼多多的“百億補貼”的商標不出意外地被駁回了。截至目前，其他的申請仍處于實質性審查或仍在受理中，接下來拼多多將會采取怎樣的措施，我們拭目以待。

借此，我們也提醒各企業(yè)，商標是企業(yè)的保護傘。所以，企業(yè)在申請商標時，一定要注意選擇顯著性明確且含義豐富的商標名稱，這樣不僅能夠提高商標注冊的成功率，有利于后期維權，更利于長期的推廣與宣傳。