商標(biāo)之戰(zhàn)終究是場(chǎng)“持久戰(zhàn)”，平安好醫(yī)生和好醫(yī)生集團(tuán)的這場(chǎng)商標(biāo)“戰(zhàn)役”打了兩年，以平安落敗而告終，失去了“名字”的平安好醫(yī)生該如何守住千億市值。

6月10日，北京市高級(jí)人民法院作出終審判決：維持北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院原審判決結(jié)果。

原審判決認(rèn)定好醫(yī)生藥業(yè)集團(tuán)有限公司（簡(jiǎn)稱“好醫(yī)生集團(tuán)”）之“好醫(yī)生”商標(biāo)為第五類“人用藥”產(chǎn)品上的中國(guó)馳名商標(biāo)，予以馳名商標(biāo)保護(hù)，依法撤銷國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局關(guān)于“平安好醫(yī)生及圖”有效的決定。

中國(guó)平安保險(xiǎn)（集團(tuán)）股份有限公司（簡(jiǎn)稱“平安集團(tuán)”）在醫(yī)療大健康產(chǎn)業(yè)上搶注的七件 “平安好醫(yī)生”系列商標(biāo)將最終被依法宣告無效，還要賠償好醫(yī)生集團(tuán)300萬元，并賠禮道歉。

好醫(yī)生集團(tuán)表示，"平安好醫(yī)生"App及其官網(wǎng)目前仍然使用爭(zhēng)議商標(biāo)"平安好醫(yī)生及圖"中的名稱和圖標(biāo)。由于平安健康未全面履行法院生效判決內(nèi)容，且侵權(quán)仍在持續(xù)，該案正在成都中院依法強(qiáng)制執(zhí)行之中。

好醫(yī)生集團(tuán)創(chuàng)立于1998年，是一家典型的醫(yī)藥企業(yè)，在諸多業(yè)務(wù)上與平安好醫(yī)生有重疊和競(jìng)爭(zhēng)。

對(duì)于平安公司使用“平安好醫(yī)生”IPO的行為，好醫(yī)生集團(tuán)表示不滿，2018年5月2日，將“平安好醫(yī)生及圖”告上法庭。

好醫(yī)生集團(tuán)認(rèn)為，平安公司未經(jīng)好醫(yī)生集團(tuán)授權(quán)而擅自使用“好醫(yī)生”馳名商標(biāo)，以“平安好醫(yī)生”名義進(jìn)行宣傳并在其APP上使用。這種行為違反了《商標(biāo)法》及相關(guān)法律規(guī)定，對(duì)“好醫(yī)生”馳名商標(biāo)專用權(quán)造成了嚴(yán)重?fù)p害，誤導(dǎo)了消費(fèi)者，妨礙了好醫(yī)生集團(tuán)正常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)以及好醫(yī)生相關(guān)新業(yè)務(wù)的拓展推廣。

2000年，好醫(yī)生集團(tuán)將"好醫(yī)生"注冊(cè)為商標(biāo)。企查查顯示，好醫(yī)生集團(tuán)還在2001年陸續(xù)完成了“好醫(yī)生”商標(biāo)在5類-醫(yī)藥、35類-廣告銷售、10類-醫(yī)療器械、40類-材料加工等分類上的普通商標(biāo)注冊(cè)。從2005年開始，好醫(yī)生開始布局海外市場(chǎng)，并準(zhǔn)備商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)。

2010年10月，“好醫(yī)生”注冊(cè)商標(biāo)獲得國(guó)家馳名商標(biāo)認(rèn)定。截至2011年，“好醫(yī)生”已在商標(biāo)1-43類、45類共44個(gè)類別獲準(zhǔn)注冊(cè)，國(guó)際上已獲得至少30個(gè)國(guó)家和地區(qū)的商標(biāo)保護(hù)。

相比之下，中國(guó)平安在2014年才進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)健康領(lǐng)域，并開始申請(qǐng)注冊(cè)平安醫(yī)生、平安好醫(yī)、平安好醫(yī)生、好醫(yī)生來了等商標(biāo)，推出了平安健康管家APP。2015年4月21日，“平安健康管家”更名為“平安好醫(yī)生”。

截至6月18日，平安好醫(yī)生市值超1200億，截至2019年末注冊(cè)用戶數(shù)達(dá)到3.15億人。

此次平安好醫(yī)生商標(biāo)被判無效，該如何自救，截至目前平安針對(duì)此事并未發(fā)表聲明。

平安好醫(yī)生成立五年來，虧損額度超過36億元。其中，2015年-2019年，平安好醫(yī)生的虧損總額分別為3.24億元、7.58億元、10.02億元、9.13億元、6.95億元。